深海鱼油胶原蛋白肽固体饮料 深海鱼油胶原蛋白肽说明书
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昨天，派派无意间刷到了快手头部主播“参爷”的直播间，当时主播正在带货一款“胶原蛋白肽固体饮料”。
在带货过程中，那是指着这款饮料哐哐夸，不仅表示喝这款饮料能够紧致皮肤，还暗示消费者该产品有修复皮肤的作用。
“作为一个女人，想让你的皮肤越来越好的；想让你的皮肤越来越紧致、饱满、皮肤不粗糙；想要解决你皮肤问题的，就选它。”
“想让你的皮肤越来越好的，这个产品就剩60单。”
但是派派在点开产品详情页面后，发现该产品仅为普通食品，就连包装都明晃晃写着“本产品不能替代特殊医学用途配方食品、婴幼儿配方食品、保健食品等特殊食品”。
说一款固体饮料有紧致皮肤的作用，要多离谱有多离谱。
主播明知售卖的产品为普通食品，却还在带货时使用了易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的话术，明显同时违反了《食品广告法》和《反不正当竞争法》。
“经营者不得对其商品的功能作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者”。
前几年，固体饮料因为方便携带等优势受到消费者的喜爱，不少商家为了在竞争中脱颖而出，将固体饮料伪装成特殊医学用途配方食品，并且赋予了“提高人体免疫力”“修复皮肤”等特点。
随着数起固体饮料“伪装”事件被市场监督管理局曝光后，如何去整治食品营销乱象成了一个被关注的问题。
2022年1月，国家市场监督管理总局发布《关于加强固体饮料质量安全监管的公告》，对固体饮料标签标识、警示信息、虚假宣称等作出了细化规定。
一、固体饮料等产品必须在产品标签上，醒目标示反映食品真实属性的专用名称“固体饮料”。
二、包装上必须标示“本产品不能替代特殊医学用途配方食品、婴幼儿配方食品、保健食品等特殊食品”作为警示信息。
三、警示信息所占面积不应小于其所在面的20%。
派派本来想着，这么一整看着“固体饮料”四个大字，谁还敢睁眼说瞎话。
没想到还是有主播没眼色地对着“固体饮料”吹嘘有医用功效，实在离谱。
派派继续往下看，想看看还有什么更离谱的事，随后看到主播带货一款鱼油胶囊。
“咱家是鱼油胶囊，深海鱼油胶囊，帮助你调节血脂，清理清理血液里的杂质和垃圾。”
“这是一款30岁以上调节血脂（的鱼油胶囊），让你不再有这种胆固醇酯偏高，让你不会有甘油酸酯偏高的这种问题。”
“甚至你在医院里面检查已经有指标高的问题，你一定要去坚持吃它，坚持吃一段时间再去体检，你会发现你的指标和之前不一样了......如果你没有这些问题，提前预防提前保养起来。”
更离谱的事发生了，主播再次违反了广告法，短短一段话处处都是bug。
鱼油胶囊属于保健食品而不是药物，要知道保健食品广告不得含有“表示功效、安全性的断言或者保证”“涉及疾病预防、治疗功能”“声称或者暗示广告商品为保障健康所必需”“与药品、其他保健食品进行比较”等内容。
并且，保健食品广告应当提示“本品不能代替药物”，主播在带货时明显略过了该有的步骤。
万一真有消费者信了主播的话，把保健品当药去吃，这不是纯纯祸害病人嘛！
将食品吹嘘成保健品，将保健品吹嘘成药品，这种注水式食品营销乱象仍在直播间蔓延，几乎成为了主播都在偷偷做，却不说出来的“明套路”。
仔细想想，当第一位主播在带货时通过混淆食品与药品的概念获利后，必然有其他人争相效仿，后面出现夸大保健食品功效、拔高成药品的事也不足为奇了。
即使食品、保健食品、药品有严格的法律规制，也总有主播抱有侥幸心理。
食品营销乱象，仍需要更多人关注。
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